库克任期最后一役?iPhone 13无悬念，苹果进入“多事之秋”

　　9月15日凌晨，苹果新款手机iPhone 13系列发布，一起亮相的还有Apple Watch Series 7、iPad mini 6以及九代iPad。

　　此次iPhone 13全系搭载了自研A15仿生芯片，5nm制程工艺，集成了150亿晶体管，库克称之为“最强iPhone”。

　　而正如此前行业爆料，iPhone13系列带来了更高刷(120Hz)、更大电池和更大内存的升级，弥补苹果突破前代机型的短板。

　　据介绍，iPhone 13系列配备XDR视网膜屏，亮度提升28%，iPhone 13 Pro Max搭载5核A15处理器，屏幕采用可变刷新率，最高可达120Hz。不过，相较去年年底安卓千元机就已经实现了120Hz高刷新率，iPhone 13系列还是慢了一步。

　　在续航上，苹果为iPhone13系列内部设计了更大的电池：iPhone13mini续航时长比iPhone12增加了90分钟，iPhone13则比iPhone12增加了2.5小时。

　　内存方面，iPhone13系列起步就是128GB，不再有64GB存储选项，iPhone13ProMax还将存储空间最大提升到了1TB。

　　对于影像，iPhone13Pro系列继续配备三摄系统，77mm长焦镜头、1.8光圈和1.5光圈超广角镜头，所有镜头均可使用夜景模式。

　　整体而言，iPhone13系列基本是例行升级，查缺补漏。此外，极具亲和力的价格策略又一次被库克摆上台面。

　　据苹果官网，iPhone 13 mini国行起售价为5199元，相较iPhone12起步价降低800元。iPhone 13起售价为5999元，顶配的iPhone 13 Pro Max售价(1TB)为12999元。

　　在iPhone 13系列上市之际，iPhone 11和iPhone12价格大跳水。目前iPhone 11的64GB版起价3999元，128GB版售价4399元，iPhone 12 mini的64GB版售价仅4499元。

　　苹果目前仍不断扩充iPhone市场份额，以“加量不加价”方式激发消费者的换机欲望。

　　据Counterpoint最新报告，iPhone12系列和iPhone 13系列的总出货量将在2021年第四季度接近2亿部。而自2020年10月发布iPhone 12系列以来，该系列占据了全球 5G 手机出货量24%的份额。

　　iPhone 13系列是否将延续iPhone 12系列“爆卖”的行情?

　　天风国际分析师郭明錤发布研报称，受益于美国对华为禁令，以及新设计与规格升级，故iPhone13出货量仍能保持增长。而有市场机构进一步预计，今年新iPhone出货量将达到0.85亿至0.9亿部，iPhone整体出货量将达到2.2亿至2.23亿部，同比增长13%左右。

　　苹果力推“性价比”iPhone之意在于维持高增长的出货量。而且，近几年苹果第二大营收增长极——iOS系统生态的应用商店平台费、分佣及其他服务(如视频、音乐、电视节目、新闻)订阅费等，都得益于iPhone的出货量支撑。在过去几年，软件服务营收比例已经仅次于iPhone。

　　当然，从当下苹果税诉讼案、用户隐私保护等困境来看，苹果软件服务生态已经迎来了前所未有的挑战。

　　日前，游戏《堡垒之夜》开发商Epic Games诉苹果公司反垄断案件重创“苹果税”，苹果股价大受打击，市值一夜蒸发约5432亿元。作为全球最大的用户数据持有方，早前苹果公开承认，iPhone将自动检测上传到iCloud的图像，意在“保护儿童”，不料卷入泄露用户隐私的巨大争议。

　　在科技产业观察人士孙永杰看来，尽管iPhone13系列又一次打出了性价比的牌，但极小可能延续iPhone12爆炸式增长。“iPhone12把很大一部分压抑的5G需求释放出来了，iPhone13系列极大可能保持差不多的销量水平。而无论软件生态服务多赚钱，苹果的出货量仍是基本盘。”孙永杰指出。

　　过早泛滥的市场爆料叠加小幅升级，iPhone13成了历代产品性价比之选。不过，自华为“缺芯”以来，苹果稳坐高端市场无一对手，库克也完全可以保留着“杀手锏”。而用户所期待的是：下一个iPhone更香。